ADWORDS è un servizio offerto da GOOGLE per portare la vostra pubblicità nelle sue pagine dei risultati di ricerca. La pubblicità è indicata chiaramente come "COLLEGAMENTI SPONSORIZZATI" e consiste in quattro righe poste a destra dei risultati naturali delle ricerche.
I costi variano in funzione dei click che il pubblico farà sui vostri annunci pubblicitari (pay per click) e variano da pochi centesimi a più di 1 Euro per ogni click. Il costo dei click è "ad asta". Più aziende vogliono associare la loro pubblicità ad una determinata parola chiave e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta. Si può stabilire un tetto massimo di spesa giornaliera e quindi dopo un certo numero di esposizioni e di click la vostra pubblicità sparisce.
ll posizionamento sui motori di ricerca con ADWORDS in modalità pay-per-click si è affermato da tempo, molti sono i consulenti pubblicitari che lo propongono ai loro clienti.
Conviene il pay-per-click di ADWORDS o è meglio il posizionamento naturale in PRIMA PAGINA?... La risposta non è semplice e ovviamente deve tener conto delle esigenze del cliente.

VANTAGGI E SVANTAGGI DI ADWORDS
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TEMPI:
ADWORDS (Pay-per-Click) ha di vantaggio la VELOCITA' : si può mettere online una campagna pubblicitaria entro poche ore. Questo lo rende particolamente adatto:
- in occasione di lancio di nuovi siti web, nuovi prodotti e servizi, avvio attività.
- nel caso di promozioni, festività o eventi che hanno durata limitata nel tempo.
- quando occorre raggiungere il risultato in tempi rapidissimi ad esempio per comunicazioni urgenti, avvisi al pubblico...
Nel caso del posizionamento naturale in PRIMA PAGINA invece i risultati non sono immediati, possono passare anche MOLTI MESI per ottenere una posizione valida poichè occorre ottimizzare il sito, creare contenuti adeguati, indicizzare i contenuti, valorizzare la vostra link popularity mettendo link al vostro sito su altri siti amici ecc... Però i risultati sono più DURATURI e compariranno su TUTTI i MOTORI DI RICERCA e non solo su GOOGLE.

SICUREZZA DEI RISULTATI:
Con il pay-per-click ci si mette al sicuro da eventuali stravolgimenti delle serp (Search Engine Result Pages: le pagine dei risultati in seguito ad una ricerca), assicurando una presenza continuativa nei risultati dei motori di ricerca. Però ADWORDS e tutti i pay-per-click soffrono del grave problema del Click Fraud, ovvero un parte dei click sono fasulli, a volte provengono da nostri concorrenti che si divertono (!) a farci spendere soldi cliccando sulla nostra pubblicità, a volte sono click inutili che provengono da network di keyword advertising creati appositamente da alcuni webmaster affiliati ai motori di ricerca che pubblicano le inserzioni e che incrementano i loro guadagni in maniera fraudolenta cliccando sulla vostra pubblicità.
Sono click che non portano nessun vantaggio e rappresentano quindi dei costi inutili per voi. Si stima che i click fraudolenti rappresentino almeno il 15% del totale.
Il posizionamento naturale in prima pagina invece può avere delle fluttuazioni a causa di modifiche agli algoritmi da parte dei Motori di ricerca, e a causa delle attività dei vostri concorrenti che possono creare nuovi siti più avanti dei vostri nelle ricerche, ma in generale una buona posizione nelle prime tre pagine di un motore di ricerca rimane STABILE NEL TEMPO.

COSTI:
ADWORDS sul lungo periodo è sicuramente più costoso, quando finisce il budget gli annunci svaniscono e nessuno più si ricorderà di voi.
Con il posizionamento naturale in PRIMA PAGINA invece i risultati permangono nel tempo e in genere i COSTI SONO FISSI. Di solito si paga una cifra variabile in base alla concorrenza che si trova su internet per arrivare nelle prime pagine per un anno, poi arrivati PRIMI difficilmente si torna indietro. Noi consigliano di continuare pagare anche negli anni successivi una cifra ridotta per garantirvi il risultato di essere sempre primi.

IN DEFINITIVA se vuoi una pubblicità VELOCE possiamo inserirtela subito in ADWORDS, se vuoi una pubblicità PER SEMPRE solo noi possiano fare arrivare PRIMO il tuo sito in tempi ragionevoli.
Una campagna pubblicitaria Pay Per Click non deve essere considerata come una soluzione alternativa al posizionamento organico nelle prime pagine, bensì come strumento complementare di una buona campagna pubblicitaria su internet. La pubblicità con ADWORDS si puo' modificare, sospendere o ripristinare in qualsiasi momento senza costi aggiuntivi. Diventare PRIMI richiede più tempo, è un risultato che non è facile modificare, che è impossibile sospendere, ma è un risultato duraturo nel tempo. Quindi i due metodi si integrano a vicenda e noi li offriamo a tutti i nostri clienti.